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全球经济大衰退,跨境电商的日子还会好过吗?

行业资讯 2020-08-28 谷仓

一个坏消息,一个好消息。


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8月17日,日本内阁府公布二季度经济报告,GDP折合年率下降27.8%,超过2008年次贷危机,创二战后最大跌幅。

8月12日,英国《卫报》公布二季度GDP,同比暴跌21.7%,七国集团垫底,被媒体称为“全球最惨”。

7月30日,美国商务部数据,二季度美国GDP腰斩32.9%,创1947年有记录以来最大降幅。

此外,德国、法国和意大利二季度GDP跌幅分别为12%、19%和17%。

全球经济大衰退,跨境电商的日子还会好过吗?

欧美强国经济,一夜回到解放前。相比2008年次贷危机,2020年的新冠危机更让人心慌。

作为跨境电商的主要市场,北美、欧洲、澳洲集体扑街,卖家担忧的是:老外经济不行了,我的订单还能有保障吗?



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谨慎可以,焦虑不必。经济降温的年代,反而是电商爆发的年代。

海外疫情从3月到现在,消费者已从“商店不开门被迫上网买”的上半场,到了“接受并开始享受网购”的下半场。

回看中国电商的“发家史”,你会发现,历史总是惊人相似。

2003中国“非典年”,淘宝和京东诞生,不是说灾难能造就电商繁荣,而是外力会推动电商时代提前到来。

全球经济大衰退,跨境电商的日子还会好过吗?


当年非典爆发后,多国发布来华旅行警报,和中国做生意的外商们被迫使用互联网谈单,阿里巴巴业务大涨50%,全球打响知名度。

非典结束前两个月,淘宝上线,打开页写着:纪念在非典时期辛勤工作的人们。

2008年世界金融危机,中国网络购物交易额却逆势破千亿大关,达1281.8亿,比2007年增长128.5%。下半年蔓延的全球金融危机,非但没动摇电商热情,阿里巴巴注册用户反而比2007年增长38%,净利润暴涨95%。

2003非典疫情,2008金融危机,2020年疫情加危机,历史重演中,时势造英雄,上次是淘宝京东,这次是跨境电商吗?


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跨境电商最赚钱的时代,才刚刚开始。

1、“性价比”才是硬道理

经济不好时,逼格品位都不再重要,钱包一紧张,消费就降级,但人的天性决定了“由俭入奢易,由奢入俭难”,你让老外今天面包牛奶,明天稀饭咸菜,不可能的。

这个时候,物美价廉的中国商品才是真香,白菜价格,白金品质,老外用脚指头都能投票。

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大数据公司QuestMobile公布的上半年APP增长TOP榜,唯一入围的综合电商是阿里旗下的1688,月活用户增长82.14%。

数据不说谎,这届年轻人已经追求实惠了。

中国尚且如此,美国中产家庭的危机感更强。美国经济分析局数据显示,今年4月份,美国个人储蓄率从8%飙到33%。

储蓄让买家有钱买,危机让买家挑着买:一句话,酒照喝舞照跳,性价比很重要。


2、电商来了,时代变了

8月2日,美国最老牌百货公司Lord&Taylor申请破产保护,这家有着194年历史的老店,熬过两次世界大战,没熬过新冠疫情;

5月7日,高端百货商店Neiman Marcus向法院提交破产保护申请,这个同样有113年辉煌历史的零售业巨头,被时代抛弃的时候连声招呼也没打。

几家欢喜几家愁,与两个百年老店鲜明对比的,是塔吉特和沃尔玛。

8月19日,塔吉特发布第二季度业绩,营收近230亿美元,其中在线销售额是去年的3倍,公司表示:年底前再开27家新店……百年老店听了想打人。

全球最大零售商沃尔玛,Q2营收1377. 4 亿美元,其中在线销售额大幅上升,美国站电商销售额增长97%,净利润同比增长76.4%。

最恐怖的是纯电商的亚马逊了。

8月26日,亚马逊股价上涨2.85%,姐夫身价达到2020亿美元,创《福布斯》历史记录,超第二名比尔盖茨一个马斯克。

全球经济大衰退,跨境电商的日子还会好过吗?

(图片数据来源东方财富网)

8月27日,亚马逊市值1.72万亿美元,如果可以比的话,相当于俄罗斯2018年的GDP。

8月24日,跨境大卖安克创新和杰美特上市后股价飙涨。无论从中国还是美国的电商看,线下零售的日子越来越难过,这或是一场颠覆性的时代革命。

而美国电商的渗透率在4月已达27%,疫情过后,网购习惯依然会保持高位。

实体经济不景气,也没法阻挡跨境电商这头洪荒猛兽。


3、国内去产能需求

美国是中国最大的出口市场,整个世界经济你中有我我中有你。今年外贸大面积丢单,从国务院到地方政府都在扶持跨境电商,一是政绩,二是去产能过剩

为了降低失业率,政府就要千方百计创造就业岗位,帮助企业复工复产,当这些企业的产出在国内消化不完,就要想办法出口,传统外贸受阻,强势崛起的跨境电商,就成了宝贵的输出硬渠道,正如不少地方给跨境电商定位——“新引擎、新动力、新机遇”


全球经济大衰退,跨境电商的日子还会好过吗?

疫情也让国内消费者今年危机感增强,开始“报复性存钱”,当全民开启“节约模式”,去产能就更是问题了。

所以从政策维度上,传统经济不好时,反要刺激跨境电商去产能,哪怕不能药到病除,至少方向正确。

 

4、美国大选的影响

8月20日,拜登正式接受美国总统候选人提名,很多人纠结:大选结果对跨境电商有影响吗?

或者说更直白点:

川建国当总统和拜振华当总统,对跨境电商来说,有啥不一样的吗?

距大选还不到3个月,但旺季备货已开始,与其关注大选,不如专心订单,因为……谁当总统都是一样的。

不用乐观也无需悲观:这俩老人家无论谁登基,遏制中国的基调都是不会变的,这是历届美国总统的岗位职责,否则干不了俩月就得下课;

但同时资本又是逐利的,亚马逊等电商会为股东负责为客户负责,没见过哪家公司是为政府甚至哪届政府负责的,你总统才干8年,我企业可是要活百年的。

大选之前,川皇只关心选票,没有比连任更重要的事了,没有

大选之后,无非三种结果:

一、建国当选;

二、振华当选;

三、其他同志。

可无论谁,上台都面临两件头等大事:抗疫和复苏

抗疫靠疫苗,复苏经济靠啥?

基建投资,科技霸权,企业回流,各行业运转起来……都需要时间。

上次我们在《TikTok和微信之后,川普会对跨境电商动手吗?》文中分析过,跨境电商不耽误总统选票,也不影响经济复苏,还会起到积极作用:

优化国民经济结构、电商平台的经济增长贡献、供应链对社会稳定的保障、替代线下店提供商品供给、对本土企业的利益保护以及中国制造的高替代成本等等。

所以,无论是川总还是拜总上台,面对这两个头疼问题,两党都不会吃饱了疯的搞跨境电商。


当然,不能指望疫情推动对跨境电商,病毒就是害人的。真正能让跨境电商雄起并一再雄起的,是我们应该思考:跨境电商给人类带来了哪些价值?

所以,跨境人,撸起袖子加油干,想的太多会失眠。

我们的职责是扬帆出海,而非焦虑时光,做好八九月的事,在十一二月自有答案。

就是这样。

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