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“黑五网一”收官,欧美新政出台,2020最后一波爆单机会别错

行业资讯 2020-12-02 谷仓

史上最魔幻的2020“黑五网一”,终于告一段落。

有人爆单,有人爆冷。

有卖家难掩喜悦:“今年赚到了一辈子的钱”,也有卖家灵魂拷问:“还没开始就结束了?怕是过了个假黑五”。

黑五收官,90亿美元,但今年还有一波爆单机会。

 

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研究公司Adobe Analytic s统计显示:美国买家“黑五”当天在线消费达90亿美元,同比增长21.6%。

90亿战绩,仅次于去年“网络星期一”的94亿美元,今年“黑五”也成为美国历史上第二大在线消费日。

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(历年“黑五”线上销售额)


但“黑五”还只是传统商超的节日,“网一”才是给线上电商的硬菜。

该公司预测,今年“网一”在线销售额有望增长15%-35%,达到108亿-127亿美元,名列史上最大规模在线消费日。

前几天的感恩节,也创下51亿美元的新纪录。

除了老牌电商,独立站今年旺季的战绩同样亮眼。

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(数据来源:shopify官微实时数据)


Shopify“黑五”战报:

平台全球总销售额突破24亿美元,卖家销售额比去年增长75%。黑五当天每分钟订单数超1万单,每分钟销售额85万美元。

卖家们操心了一年的2020年旺季,以“黑五网一”达到顶峰,以一个还算漂亮的成绩落幕,欢喜也好忧愁也罢,至少为明年的前景吃下一颗定心丸。90亿美元,或只是明年跨境电商市场爆发的冰山一角。


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今年旺季的火爆,其实在卖家们意料之中,但秋冬爆发的疫情、一地鸡毛的大选、港口尾程的拥堵,还是平添了许多不确定元素。

如今站在上帝视角看,今年旺季火爆,主要原因有四:

一、北半球秋冬季疫情二次爆发,欧洲11月封城锁国,美国疫情累计破1000万,电商渗透率一路上扬到30%,欧美买家网购习惯已从僵化到固化。

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二、线下商超大量关门,购买力转移线上相比往年“黑五”实体店人山人海排长队,欧洲封锁中,美国沃尔玛、塔吉特等在感恩节直接关了门,客流量下降 94.9%

三、接近一年的疫情生活催生出新经济。凤凰自行车的订单已排到明年7月,“宅经济”带动小家电产品出口热,纺织品爆单回流中国,家具订单井喷,打印机8秒卖一台。

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四、疫情下民众情绪压力的释放这是一个电商很少关注的原因,但它确实存在,连续8个月的疫情惨淡和失业焦虑,海外买家的心态急需释放,疯狂购物也是缓解心理压力。

基于以上几点原因,共同催生了今年的旺季大旺。

许多卖家可能因补不上货,甚至没赶上这波红利,万般心塞。

但回过头想,上帝关上了物流的门,或也打开了明年全球电商爆发的窗,好事多磨,来日方长。

2021年跨境电商的前景,很大程度上取决于全球疫情的走向。


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全球疫情现状如何?

不幸的消息是,疫情在往更糟糕的方向发展。

从时间维度来看,进入秋冬季节后,全球疫情增长趋势更严峻,北美、南美、欧洲确诊数都呈现抬头趋势。

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(数据来源:百度疫情大数据中心)


从地理维度来看,欧洲11月的封锁,似乎没有什么卵用。

目前欧洲第二轮封国即将“解除封印”,我汇总了一个解封时间表供大家参考:

国家

解封时间

圣诞期间

英国

12月2日

解除限制5天

法国

11月28日-1月20日分批

出行不受宵禁限制

德国

延长至12月20日

聚会放宽至10人

奥地利

12月中旬

未提及

希腊

11月30日到期后再延长

有所松动

意大利

未提及

商店放宽,雪场关闭

西班牙

11月23日起分批

未提及

美国方面,在经历11月兵荒马乱的大选闹剧后,疫情更加严峻,多州医院超负荷运转,美国首席传染病专家安东尼·福奇博士预测,美国可能要再次全面封锁。

其他地区,印度和拉美这两个疫区“定时炸弹”,目前情况也不乐观,看来只能等到疫苗全面普及。

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(数据来源:百度疫情大数据中心)


好消息是,美国CNN报道,辉瑞疫苗已向FDA递交申请,如果顺利获批,最早12月11日美国人就能够接种疫苗。

俄罗斯疫苗和中国疫苗已开启全球接单。

疫苗接种计划上:英国计划12月初大规模接种,法国12月底至明年1月初启动接种计划,德国预计12月初开始,日本2021年开始。

无论如何,像福奇博士说的“隧道尽头有光明”,疫苗是76亿人类的福祉,期待这场人类浩劫早日平息,经济秩序稳定的世界,才是跨境电商的乐土。


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过完“黑五网一”,跨境电商的传统旺季还有个圣诞节,也是卖家年终的最后冲刺。

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圣诞节是美国、德国、英国、法国、加拿大、澳大利亚、意大利等国家的法定节假日,这天也是他们一年中花费最多的节日之一,随着圣诞临近,亚马逊圣诞类商品已杀入搜索榜Top5

姐夫也在磨刀霍霍年底冲业绩,亚马逊11月初宣布,将招聘10万名季节性的员工,应对圣诞节购物旺季。

没赶上“黑五网一”的卖家们,可以冲刺一下今年这个圣诞。

一方面,物流端略有缓解。

11月的感恩节、“黑五”、“网一”绞在一起,本就紧张的运力直接崩溃,入仓难、上架难,许多卖家大促节无货可卖。

圣诞节距离“网一”有25天的缓冲时间,虽然不能说物流顺畅,但至少港口和末端可以喘口气,堵车的链路至少能慢慢动一动。

另一方面,买家端购买力释放。

法国、英国、德国、希腊、意大利、奥地利官方先后宣布:在圣诞节期间放松管制,推出特殊的宽松政策,让民众小规模聚会庆祝。

英国首相约翰逊表示:经历了一年的动荡,希望能尽量让相爱的人们一起过圣诞。

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同时,欧洲将制定统一的圣诞节假期规定,预计法案将于12月初推出。难得几天放松时间,加上圣诞装饰和赠礼是欧美传统,买家端大概率能掀起一波消费高潮。

所以,兄弟们稳住,还有一波高地翻盘的机会。


魔幻的2020还有31天结束,希望一个月后的2021,跨境电商顺风顺水走向辉煌!

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