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跨境外贸独立站的机会来啦!Google谷歌Bert最新算法

行业资讯 2019-11-26 雨果网

Google谷歌9月最新Bert算法更新,你的机会来啦

简单的说,这次更新是自上次Google发布RankBrain以后,做的最大的一次更新。虽然今年3月和6月已经有过2次小的升级,但都无法和这次的相比。为啥啊,小的升级没名字,统一都叫Core update,,然后以日期命名,比如March 2019 Core Update,June 2019 Core Update。这次的升级有命名,足见Google对他的重视。此次更新必定会对你的网站产生影响。


一、什么是BERT

它是Bidirectional Encoder Representations from Transformers首字母的缩写。

它是近期研究出来一种更好的理解人类语言的算法。

举几个官网提供的例子,可以让大家明白算法升级后的变化。


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案例1. 

在谷歌输入如下关键词2019 brazil traveler to usa need visa

在Bert算法更新之前,排名第一的是美国公民无需签证即可前往巴西的方式。但其实我们要搜索的是巴西公民去美国关于签证的问题。


Bert更新后的结果更能解决用户的问题。也就是google更加智能,比以前更能理解你的意思,特别是for 或者to 之类的介词,这些介词可能对搜索查询带来很多含义。

写到这,突然忆起17年前,刘哥还在边读书边创业的时候,创建了一个雅思英语辅导网站,当年还写了不少程序,比如MagicIELTS魔考雅思背单词可以帮助考生有效熟记雅思单词,还有借助NPL语料库制作的智能写作评分系统。当时系统对for或to之类的介词的判断,远没有现在精准。


后来这些软件在第二次创业的时候,给我带来了大量的精准客户,因为第二次创业是做留学移民中介,雅思英语考试是必须要参加的,所以在源头上就获得了客户。很多学生在确定自己要留学的时候都是先考雅思,才去找中介签约,这是我当时的获客逻辑。

好,我们回来,接着说第二个案例

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案例2.

让我们看另一个查询:“do estheticians stand a lot at work”以前,我们的系统采用匹配关键字的方法,将结果中的“stand”一词与查询中的“stand”一词匹配。

但在这句话中,stand并不表示“站立”的意思,在BERT模型更新后,给出的结果更合理。


案例3.

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can you get medicine for someone pharmacy”

你可以帮别人在药房买药吗?

更新后更合理。

案例4.

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“math practice books for adults”

成人用的数学练习册

这个案例比较接近我们实际生活中,客户要买东西搜索的词汇,可以看到BERT算法升级后,对for后的单词做了特别处理,在升级前推荐的是6-10年级小孩用书。

还有一个特别的改变是对单词no的处理


案例5.

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例如,如果您搜索“parking on a hill with no curb”,则Google过去常常过分强调“curb”一词,而对“没有”一词的强调过少。这是一个很大的区别。

此算法更新带来的新变化使它与搜索结果更加相关,并且为所有使用Google的人创造了更好的体验。

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此次升级,还对视频权重增加了很多,从图中可以看到,有些信息类词条(informational keywords),视频已经排在第一位.


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从图中,我们也可以看到,youtube视频排名推广越来越重要,youtube视频优化做的好,google的排名也会相应提高。换句话说,一条好的视频,可以分别在youtube和google两个渠道为你引流。

二 、对SEO的影响

黑帽方法受到很大影响


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有部分网友反馈,升级后流量受到很大影响,有的下跌了20%,甚至更多。使用301重定向技术的网站也有一部分受到了影响。

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你要做的是更改现有的SEO策略

人们在执行搜索时通常会进行如下三种查询:

信息类

导航类

购买类

信息查询就像想要减肥的人一样。他们不确定如何减肥,就会搜索“how to lose weight”。

为啥老外总喜欢用减肥举例,因为很多人确实胖,有这样的需求


之后他们可能会找到不同饮食之类的解决方案,可以使用导航类查询(例如“ Atkins Diet”)从那里搜索。

一旦有人找到了确切的解决方案,便可以执行交易类搜索查询,例如“the Atkins diet cookbook”。

从这个案例中,我们可以看到,BERT算法是影响到了销售漏洞最上层的那个关键词【how to lose weight】->【Atkins Diet】->【the Atkins diet cookbook】

提出问题,寻找解决问题的方法,寻找能解决该问题的产品。


这里刘哥想插入一个自己的案例。

前一段日子,澳洲的春天到了,又到了鸟繁殖的季节。刘哥最近每天早上都会被鸟吵醒,貌似有两只鸟想在房顶上做窝,天刚蒙蒙亮,就能听到房顶上,哆哆哆的声音,不胜其烦。从华人论坛上了解到本地有种外来入侵的物种,叫Indian myna bird,


别看个头小,但是很凶悍。之前后院住的一对野鸽子都被他们打跑了。知道这个鸟的名字后,想要了解更多相关信息,就在google输入indian myna bird。


在下拉词条内,


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我们看到了indian myna birds how to get rid of,这组关键词很长,但是的确是我当下想知道的,于是直接点了这个词条。另外排名第一的词条链接是

https://www.hunker.com/13405796/how-to-get-rid-of-mynah-birds,标题是How to Get Rid of Mynah Birds | Hunker。妥妥的吻合了客户的搜索需求。


在该页面看完后,得知是可以用专门的笼子mynah trap来捕捉的。于是回到google,继续搜索第三层购买类关键词,代表用户准备要为解决这个问题而准备掏钱买了。搜索indian myna bird trap,发现如下这个站,www.mynabird.com.au


从域名就可以看出是关于myna bird的,这种niche类的网站,真的是够垂直,够小众。这么一个笼子,$98+$19.90,虽然觉得不值,但是考虑到能马上解决睡觉的问题,也就不在意了。


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所以我们来看关键词的流程【indian myna birds how to get rid of】->【indian myna bird trap】,在这个案例中,只有两层关键词,所以可以灵活运用。

最后逮到那个鸟了吗?


后来发现处理鸟比较复杂,根据澳洲法律,要善待这些鸟,即便是处死它们,诱捕器得准备干净的水和食物,还得每天早晚检查笼子,杀死它们的时候必须要用快速无痛的方式。推荐的是一种二氧化碳安乐死的方法。需要买个管子,黑垃圾袋,用汽车尾气来行刑。感觉我太难了。

因此,如果你想获得更多关键词排名,那么一个简单的解决方案就是你要写的内容做非常具体的阐述。当然并不是越长越好,创建超长内容是一种方法,你可能会看到许多较长的内容在Google上排名较高,但是他们的算法并不着眼于字数,而是着眼于质量。 


三、如何做

根据新的算法,google会对一些能够回答客户具体问题的页面优先考虑。

所以你要做的就是围绕主题创建高度特定相关的内容。

不要创建那种太泛泛的长文章,文章里啥都谈,这个不是google的菜。

他现在更关心,给与排名更高的是直接给出答案的那种页面。

以下四点是Google给出的优化建议


内容和质量:网站是否提供原创高质量内容?页面标题和描述是否吸引人,它们是否反映了内容?如果你看了,是否愿意与朋友分享内容?


专长:内容值得信赖吗?页面是否包含错误?作为网站管理员,您是否会通过Google搜索到达该页面,你信任找到的这个网站吗?


演示和制作:内容是否经过精心打磨?页面广告是否过多?页面是否在所有设备上正确加载?


竞争性比较:与竞争对手相比,该网站是否提供附加值?内容是否满足用户的期望?


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