10月19日，第130届中国进出口商品交易会（广交会）圆满落幕，作为中国外贸的“晴雨表”和“风向标”，这场疫情后首次恢复的线下展会尤其珍贵，更是为全球外贸人打了一支“强心剂”。

作为外贸的一支生力军，跨境电商的2021是冰火交加的一年，旺季近在眼前，物流持续拥堵，海外疫情还在反复，全球供应链陷入异常……如何在诸多不确定因素中，寻觅跨境人的一些确定性？这成为我们心中备战旺季的一层迷雾。

作为回馈客户的增值服务，纵腾集团第二期「纵享汇」如期在浙江宁波举办，纵享趋势解析，汇聚业界精英，纵腾与卖家携手应对2021旺季。

宁波接棒，优势联袂

10月19日下午，「纵享汇」50家获定向邀请的华东企业代表，齐聚宁波香格里拉大酒店。从华南到华东，从深圳到宁波，这是纵腾集团服务卖家的巡回接力。

华东地区电商和物流业发达，具备外贸天然的供应链和交通区位优势，而作为长三角的低调而务实的“排头兵”城市，宁波背靠江浙沪，面向全世界，舟山港位居“全球十大集装箱港口”之前列，宁波中转仓是纵腾集团海外仓三大国内中转仓之一，华东业务大区也是集团业务布局的重要落子。

本期「纵享汇」落地华东，亦是希望利用纵腾集团的全球物流资源与华东卖家成熟的业务优势，优势联袂，携手共探，从行业交流的角度，为卖家提供更多增值服务，带动越来越多中国企业出海。

火花四射，观点碰撞

在经历国庆前短暂的运价回落惊喜后，海运价格在节后重新抬头，而供需端持续加剧的混乱秩序，令欧美主要集装箱港口越来越堵，头程物流的运价和时效成为2021年旺季供应链之殇。

每位卖家正在遭遇的物流瓶颈，是全球物流失衡下的一个个缩影，与此同时，随着市场形势反复变幻，新的机会增长点也在不断浮现。

对此，纵腾集团谷仓海外仓华东市场负责人陈华锋分享了《以数据看跨境，2021的危与机》主题，从欧美物流走势剖析，从海外仓内部大数据佐证，为卖家2021年旺季做物流趋势研判和运营策略调整，提供一定的分享和参考价值。

7月欧洲税改后，卖家新增的税负成本，进一步拉近线上与线下的价格优势，这让本就承受进货成本和物流成本提高的卖家更不堪重负。

如何在欧洲税改后持续保持店铺竞争优势，成为欧洲卖家的思考题。

云途物流华东区域总经理胡剑民详细介绍了欧洲VAT税改新政后，引发的B2C商业专线发货变化、注意事项和应对措施，以及线上零售数据的变化趋势。目前纵腾集团凭借密集的海外仓和专线等资源，在欧洲建立本土物流网络，通过进一步降本增效的服务，协助卖家在税改后继续保持竞争力。

行业大起大落之年，卖家单一平台的竞争压力和资产风险在加大，在疫情中异军突起的独立站，撑起了很多卖家对私域流量的探索空间，而未来的独立站也将属于品牌玩家和流量玩家。

SHOPLINE 招商总监杨启瑞分享了题为《基于独立站体系的品牌国际化运营》的干货分享，重点介绍了海外DTC独立站的运营差异，并解析精品独立站的成功运营案例，以及卖家最感兴趣的SHOPLINE如何“管家式服务”赋能品牌出海的解决方案，助力卖家全链路出海。

疫情洗礼之后，随着亚马逊平台竞争愈加白热化，多平台布局已成为卖家共识。

作为行业老牌平台，eBay在部分品类上具备相当优势，而任何市场的选品数据解析，都不如平台内部大数据解析更精准、更全面。

在纵享汇上，eBay招商经理ROY对eBay各大热门市场的数据、站点和品类分别进行了介绍，重点优选5大优势品类类目的详细数据解读，尤其是“eBay新卖家扶持计划”及企业入驻准备等信息吸引了现场不少卖家注意。对有一定实力和需求的卖家而言，多平台布局始终是2022年的必走之路。

跨境电商的进化史，就是一部互联网流量的变迁史。

社交媒介流量疯狂涌入电商的今天，独立站流量更是“海纳百川”，如何提升Google搜索流量转化率，将流量结结实实变成店铺订单，借助谷歌这艘大船实现旺季出海？对许多新卖家来说，摸索多年却始终雾里看花。

谷歌高级商务顾问冀腾飞发表了《Google赋能品牌营销》的主旨演讲，作为本次纵享汇的压轴之礼。冀腾飞从顾客的角度分享了关键词的搜索特性和分类建议，costume全球搜索趋势和不同品类市场分析的解读，以及分区域/品类的搜索广告系列架构。

一下午的纵享汇分享，5位嘉宾从海外仓、平台、物流、独立站和搜索引擎的不同专业领域，对卖家旺季出海进行了各角度的解读，我们衷心希望，能从实用的角度为纵腾客户回馈价值。

瓶颈之中，孕育机遇

2021年已经过去四分之三，这一年跨境电商从疯狂生长到遭遇瓶颈，从宏观的全球经济格局，到微观的卖家一个订单，整个形势都在急剧变化的年代，很多人的感受就是——迷茫。

如果只看短期，就很容易陷入眼前的迷雾。将去未去的秋冬疫情，加剧了这个旺季供应链的复杂变数，旧的瓶颈在持续桎梏，但新的机遇也在破土而出。

我们希望，通过「纵享汇」这样的分享活动，能为卖家为行业带来一些有价值的帮助。